MAP (precio mínimo anunciado): qué es y cómo se aplica en Argentina
El MAP es el precio mínimo al que una marca pide anunciar su producto. En qué se diferencia del PVP y qué pasa con el MAP cuando hay cuotas.
MAP es la sigla de minimum advertised price, precio mínimo anunciado: el precio más bajo al que una marca pide que sus revendedores publiquen el producto. Regula el anuncio, no la venta: el comercio puede cobrar menos en la caja, pero no mostrarlo en la publicación.
Nació en Estados Unidos, donde es una práctica habitual de las marcas para proteger el margen de su canal. En Argentina se usa menos el nombre, pero el problema es el mismo.
MAP y PVP no son lo mismo
| PVP (precio sugerido) | MAP | |
|---|---|---|
| Qué es | El precio recomendado al consumidor | El piso del precio publicado |
| Qué regula | Nada: es una referencia | La publicación |
| Ejemplo | $ 849.999 | $ 809.999 (PVP − 5%) |
Lo habitual es fijar el MAP como un porcentaje debajo del PVP: deja margen para que los comercios compitan, pero con un piso.
El MAP cuando hay cuotas
Acá el MAP pensado en Estados Unidos no alcanza. En Argentina una misma publicación muestra tres precios: el de lista, el de transferencia y el de las cuotas. Una política de MAP tiene que decir cuál de los tres no puede quedar debajo del piso:
- Solo el precio de lista. Es lo más fácil de controlar, pero deja pasar un 15% de descuento por transferencia.
- El precio más bajo publicado, incluido el de transferencia. Es más estricto y más difícil de sostener.
- Las cuotas. 18 cuotas sin interés sobre un precio de lista que respeta el MAP pueden dejar el precio efectivo más de 15% abajo. Una política puede poner un tope a la cantidad de cuotas.
Si la política no lo dice, cada comercio la lee a su favor.
¿Es legal el MAP en Argentina?
Sugerir precios es legal. Imponerlos se analiza caso por caso con la Ley 27.442 de Defensa de la Competencia. Lo explicamos en ¿es legal el precio sugerido en Argentina?. Si vas a escribir una política de MAP, revisala con tu abogado.
Cuánto se rompe
En los informes que armamos para 18 marcas en septiembre y octubre de 2026, el 63% de los productos tenía al menos un vendedor más barato que la tienda oficial de la marca, en la mediana un 18% más barato. Cómo detectar quién lo rompe y qué hacer está en precio sugerido y MAP.